Flera internationella studier visar att många målgrupper har börjat tröttna på de estetiskt perfekta modellerna, ofta kallad estetisk utmattning. Utmattningen leder till att man inte längre reagerar på eller kommer ihåg bilder och filmer och har blivit vanligare i alla medier, digitala som tryckta. Det har gjort att branschen har börjat leta efter nya sätt att skapa känslor.